關於部落格
讓遠在天邊的,近在眼前
  • 117460

    累積人氣

  • 1

    今日人氣

    1

    追蹤人氣

向希特勒學宣傳造勢

■ 發跡史 一個沒有家族庇蔭的平民子弟,竟能在選戰中脫穎而出,得到全民擁戴,先不問他的主張正不正確,也不管軍事作戰策略有無失當,我們好奇的是,他有什麼能耐,可以突然崛起,取得大權﹖他是怎麼宣傳造勢的﹖又有什麼魅力,可以煽動人民﹖ 換句話說,希特勒這個人,一定有特出的一面。如果能用在廣告﹑行銷,無論對象是個人或物品,會是怎樣﹖ 即使是他的敵人,也不可否認,希特勒是行銷的第一高手,是宣傳術的專家,是造勢活動的行家。 希特勒本來只是個不得志的文藝青年,出生於奧地利,家境小康,功課平平,但很有繪畫天分。 年少的希特勒,懷抱著畫家的美夢,曾到維也納兩度投考藝術學校均落第。(如果他錄取了,日後當了畫家,歷史是否就此改寫,沒有二次大戰的浩劫﹖) 懷才不遇的希特勒,後來把驚人的爆發力轉移到軍事和政治,他從軍,他加入政黨,很快便嶄露出領導的才華。三十歲成為納粹黨魁。 三十四歲那年,希特勒領導納粹黨,發動軍事政變,卻因翅膀不夠硬,失敗被捕,被判五年徒刑。在獄中,他完成驚天動地,日後改寫人類歷史的著作《我的奮鬥》。 此書一出,誰與爭鋒,到第二次大戰爆發前,便賣出五百萬冊之多。德國人為之瘋狂,為之傾倒,迷戀﹑信奉他神話般﹑夢囈般的宣傳和演說。四十四歲的希特勒,終於到權力的滋味,成為德國最高領導人。 回顧希特勒的發跡史,顯然,關鍵在於希特勒能夠充分活用宣傳和造勢,成功的推銷他的理念,做好個人行銷,成為選戰贏家。他是怎麼做的﹖ ■宣傳術 答案就在那本《我的奮鬥》裡。希特勒融合了馬克斯主義者﹑基督教會﹑英美兩國的宣傳方法,和佛洛伊德的心理學,歸納成幾點宣傳術: 1有效的宣傳,必須力求通俗,簡約為少數幾點,且化為標語,使群眾了解標語口號裡的意思。(理由:群眾的感受能力有限,理解力差,健忘﹔標語如果太複雜,效果不佳。) 2宣傳要持久,要一致。 3把一切罪名加到敵人頭上,即使不合事實,也不要緊。(按:用在當今政治界,這叫「扣帽子」「抹黑」) 4宣傳的要點必須始終如一,說辭可以多樣化,但不可前後矛盾。 希特勒並且強調,宣傳工作必須運作於組織工作之前。透過宣傳,吸附人才,再從中挑選領導者。 希特勒最厲害的地方,不止於此。他曉得,行銷﹑廣告要取得認同,須掌握社會集體情緒。 當時的德國人,活得很彆扭。因為第一次世界大戰結束後,德國是戰敗國,不僅割地賠款,且軍備受到限制。民不聊生,心靈受到創痛恥辱,又碰上世界經濟大恐慌。工商界需要強人,民眾引項頸盼望一位強人,帶領他們走出低迷,甩脫屈辱,尋回信心,邁向光明。 利用這股民氣,希特勒以廢除凡爾賽和約(德國第一次大戰失敗時簽下的條約),恢復普魯士人的光榮為號召。希特勒成為希望所託,就像今日的威而剛,像塑身廣告和減肥藥,一個美好的前景等著,讓消費者前仆後繼,義無反顧。 希特勒掌握民心,戮力改革,終於發動世界大戰,生靈塗炭,數百萬猶太人被殺。最後雖然戰敗,但德國從他手中重新站起來,此後再也不曾衰退。
相簿設定
標籤設定
相簿狀態